2019-01-18

Билборд или бигборд?

Рекламные щиты – привычный элемент городского пейзажа и неотъемлемая часть информационного пространства любого мегаполиса – в официальных документах и обиходной речи имеют множество имён: билборд, борд, биллборд, бигборд и щит. Это вносит путаницу, что хорошо видно по поисковым запросам, отправляемым пользователями интернета: активно используются любые формы названия, и, вероятно, многим непонятно, какая из них может считаться правильной. Рекламные щиты впервые возникли на территории США более 100 лет назад. Связано это было с бурным развитием автомобильной промышленности: владельцы и пассажиры первых авто представляли для рекламодателей немалый интерес, вследствие чего на обочинах трасс стали устанавливать большие доски (борды) для объявлений (биллов). Некоторое время рекламная конструкция именовалась биллбордом, но впоследствии одна буква «Л» отпала. Прижился термин «билборд», который по сей день и является официальным названием рекламного щита.

Откуда название бигборд

Однако как же всё-таки правильно писать и произносить – бигборд или билборд? Исследователи истории рекламы на постсоветском пространстве склонны считать, что появление словоформы «бигборд» непосредственно связано с названием компании, ставшей первопроходцем в области установки и эксплуатации конструкций наружной рекламы. Фирма «Big Board» была основана сразу после развала СССР, и одной из первых начала повсеместно внедрять «большие доски». Успех начинания был сразу же замечен, к делу подключились другие компании, под наружную рекламу создавались десятки и сотни специализированных агентств, но имя первоначинателя прочно засело в памяти людей, из-за чего щиты и получили своё второе имя – «бигборд». Если спросить любого лингвиста, как правильно бигборд или билборд, мы, очевидно, получим ответ, что вернее всего отказаться от «иностранщины», и именовать конструкцию просто и ясно – рекламный щит. Но, поскольку наш менталитет испытывает склонность к иностранным названиям, то следует использовать форму, рекомендуемую большинством академических словарей – «билборд». Но второе название столь прочно укоренилось в речи, что и его нельзя называть безграмотным. Просто первый вариант должен использоваться в официальных документах и публикациях, а второй может применяться в обиходной речи, и это не будет считаться нарушением норм русского языка. Если вы в данный момент заняты поиском качественных площадок наружной рекламы, РА «Соната» готово предложить вам свою базу билбордов, охватывающую все населённые пункты Украины.